《2024盒区房消费报告》：香港买菜达人偏爱“跨境尝鲜”
2024年新品牌进入了哪些消费力强劲的潜力型城市？港人最喜欢“北上”买啥？三线城市如何利用“反向虹吸效应”逆袭……
春节将近，盒马发布了《2024盒区房消费趋势洞察报告》（以下简称，《报告》），基于盒马在全国近50个城市的消费数据，洞察不同城市间的消费趋势变化。
《报告》中分析称，2024年“反向虹吸效应”明显。相比一线大城市，越来越多的年轻人倾向于去往新一线城市和二三线城市发展。以盒马、lululemon、M Stand、野兽派等为代表的消费品牌，除了继续在上海、北京等城市加密布局外，也开始积极关注南通、常州等二、三线城市的机会。
今年，盒马共开出72家新店，其中三分之一位于二、三线城市及县城。在新供给和新体验的双重促进下，这些城市正迸发出惊人的消费活力。
在中山，盒马首店开业一天卖了105只帝王蟹和410只大波龙；在珠海，盒马首店开业当天，出现了帝王蟹在购物篮里排队等结账的景象，在东营，盒马开业当天仅烘焙就卖了40多万元……盒马成为多地“首店经济”的典型代表，引燃了城市消费活力。
《报告》显示，随着潜力型城市不断向内生长，对年轻人的“虹吸效应”与日俱增，三线城市们不再只是资源输出地，人均消费支出增长超过21%，尤其是株洲、扬州、芜湖等城市积极融入城市群建设，人才吸引力、城市活力等方面均取得明显进步，成为区域发展的新亮点。
内地与港澳之间的跨境消费已不是一件新鲜事，近年越来越多的港人变身“跨境买菜达人”。在社交媒体上，“反向代购”“北上消费攻略”等话题热度不减。
《报告》显示，今年1到11月，香港居民入境超过7300万人次，相当于平均每位香港居民“北上”近10次。水果、水产等时令食品是港人的心头好。当阳山水蜜桃、阳澄湖大闸蟹等特色时令生鲜上市时，距离福田口岸最近的盒马深圳皇庭广场店都会迎来“跨境尝鲜”的人潮，使用Alipay HK的用户超过了其他方式的总和。
作为内地唯一与港澳陆路相连的城市，最近开业的珠海盒马首店也是人气旺盛，香港、澳门食客围着水缸，一边口中感慨“好平（非常便宜）”，一边将海鲜捞进购物袋。
年关将近，港人买年货的需求升高。而新开到中山、珠海、东莞的盒马鲜生，将承接更多港客“北上”的消费热潮。其中，盒马的珠海首店，距离澳门拱北海关仅9公里。
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